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食品廣告


不論是電視或是報章雜誌,常見許多食品誇大不實的廣告,而「廣告」是指利用電視、廣播、影片、幻燈片、報紙、雜誌、傳單、海報、招牌、牌坊、電話傳真、電子視訊、電子語音、電腦或其他方法,可使不特定多數人知悉其宣傳內容之傳播。政府為避免民眾上當受騙,因而訂立了許多食品廣告管理的法規,若誤信廣告時,也可暸解相關的申訴管道。


規範內容 

食品廣告規範
為使民眾在選購食品時,不會被不實的廣告或誇大的內容而受騙上當,政府對於廣告管理有以下的規範:
1對於食品、食品添加物或食品洗潔劑之標示,不得有虛偽,誇張或易使人誤認有醫藥之效能。
2國內製造者,其標示如兼用外文時,其字樣不得大於中文。但專供外銷者,不在此限。
3由國外輸入者,由輸入廠商於銷售前依規定加上中文標示。
4其經改裝或分裝者,並應標示改裝或分裝者之名稱及地址。
5食品、食品添加物或食品用洗潔劑經各級主管機關抽樣檢驗者,不得以其檢驗之結果作為標示、宣傳或廣告。
6食品、食品添加物或食品用洗潔劑經各級主管機關抽樣檢驗者,不得以其檢驗之結果作為標示、宣傳或廣告。

不實食品廣告之罰則
如若食品廣告違規,其罰則如以下:
業主
違規情節
罰則
刊播行為人
.不實
.誇張
.易生誤解
.罰鍰
.應按次連續處罰
.一年內再次違反者得廢止其營業或工廠登
   記證照
.宣稱醫療效能
.罰鍰
.一年內再次違反者得廢止其營業
傳播業者
.未依規定保存委託者資料
.規避妨礙拒絕主管機關要 
   求提供
.罰鍰
.得按次連續處罰
.繼續刊播違規廣告
.罰鍰
.應按次連續處罰


健康食品廣告規範
政府為保障民眾選購健康食品的安全,特在健康食品管理法中規定,有健康食品廣告不得違反以下事項:
1、健康食品之標示或廣告不得有虛偽不實、誇張之內容。
2、宣稱之保健效能不得超過許可範圍。
3、健康食品之標示或廣告,不得涉及醫療效能之內容。

禁止誇張及誤解之健康食品標示、廣告宣傳及醫療效能
為了維護國人健康及消費者權益,行政院衛生福利部訂定「食品標示宣傳或廣告詞句涉及誇張易產生誤解或醫療效能之認定基準」,以禁止健康食品標示、廣告宣傳及醫療效能有誇張或產生誤解的情形發生。因此民眾選購健康食品時,若發現該健康食品有使用以下相關詞句時,建議先詢問合格醫師或藥師,以防買到誇大不實的健康食品。

涉及醫療效能之詞句
1.可預防、改善、減輕、診斷或治療疾病或特定生理情形,例如:恢復視力、治失眠、改善過敏體質…等。
2.減輕或降低導致疾病有關之體內成分,例如:解肝毒、降肝脂…等。
3.對疾病及疾病症候群或症狀有效,例如:袪痰、解毒…等。
4.具中藥材之效能,例如:溫胃、滋腎、養肝…等。
5.引用或摘錄出版品、典籍或以他人名義義並述及醫藥效能,例如:本草綱目記載…等。

未涉及醫療效能,但誇張或易生誤解之詞句
1.與生理功能相關,例如:增強抵抗力、排毒…等。
2.具五官臟器療效,例如:保護眼睛、增加血管彈性…等。
3.可改變身體外觀,例如:減肥、塑身、增高…等。
4.引用衛署食字號,例如:獲得衛生福利部食字號許可、通過衛生福利部配方審查…等。
 
查詢食品廣告標示

不實健康食品廣告之罰則
如若健康食品廣告違規,其罰則如以下:
業主
違規情節
罰則
刊播行為人
健康食品:
.虛偽不實誇張
.超過許可範圍
.宣稱療效
.罰鍰
.應按次連續處罰
.情節重大者應廢止許可證
.經依前述規定處分一年內再次違反者應廢
   止其 營業或工廠登記證照
傳播業者
.傳播業者未依規定保存委託
   者資料
.規避妨礙拒絕主管機關要求
   提供
.罰鍰
.應按次連續處罰
.為未取得許可證之食品為健
   康食品之廣告
.傳播業者繼續刊播違規廣告
.罰鍰
.應按次連續處罰


依據法規
1食品衛生管理法
2食品包裝容器之衛生管理
3食品標示及廣告管理
4消費者保護法施行細則
5健康食品管理法 
相關連結
1食品標示及廣告管理
2市食品包裝衛生安全

 

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